Реклама: 

АЗЫ ПИАРА (статья с форума ПиК)


Вся полезная информация: фото, видео, тексты, советы пиарщикам

Аватара пользователя
Администратор

Сообщения: 27503

Зарегистрирован: 14 окт 2010, 19:35

Сообщение 13 май 2011, 09:19 ginger

АЗЫ ПИАРА (статья с форума ПиК)

ПИАР ЖИВОТНЫХ. АЗЫ. Часть 1. Фото и текст объявлений.

(скопировано с ПиКа, автор Анна ремейк)

Основная проблема, с которой все сталкиваются, это то, что «пиар вроде как есть», а пристройства как такового нет.

Основные ошибки и полезные советы

1) Плохое качество фотографий!

В настоящее время проведено множество всевозможных исследований, суть которых выяснить, что же именно, какие факторы подвигают людей на покупку тех или иных товаров. Выводы – технические характеристики предлагаемого товара, цена и, как ни странно, качество прилагаемых фотографий... Всё остальное вторично.

У нас же зачастую замечательно красивых животных пристраивают по фотографиям типа «ёжик в тумане»! Это бессмысленно! «Ежиков в тумане» можно пиарить годами, оплачивая этими же годами передержку, и толку не-бу-дет. Поэтому начните с того, что заимейте нормальные фото животного и только после этого приступайте к пиару.

Для получения нормальных фото – обращайтесь к помощникам, ищите варианты – не пускайте это дело на самотёк! В настоящее время в городе масса фотостудий – придите туда днём с собакой(или кошкой), объясните, что вы хотите иметь качественные снимки, и вам «сделают конфетку», а снимки «сбросят» на диск или флэшку. Студий много – они конкурируют между собой, днём там затишье, да и большинство людей ходят туда за фото на документы. Поверьте, они там порой так рады разнообразию (О, собачка! О, кошечка!), что поработают с вами от души. Фото перед тем как оплачивать – отсмотрите! Если счёт вам не понравится – выберите только 2-3 самых лучших фотографии, их и оплатите (с переносом вам на носитель информации.

Если вам самим пришлось фотографировать, то (опять же навеяно снимками с ПиКа):

1) Вы должны фотографировать животное, находясь на одном с ним уровне! Фотографируя собаку, которая сидит – сядьте перед ней! Для фотографирования щенка – идеально лечь на пол. При нарушении этого правила вы получаете фото животного «вид сверху» или искаженные пропорции животного, что на подсознательном уровне воспринимается как «некрасивость, неправильность, уродливость» и потому бракуется потенциальными «ручками».

2) Животное должно занимать на фото не менее 50% его площади! Если вы хотите обыграть размеры животного (какой маленький щеночек), не надо фотографировать его рядом с огромным объектом, пытаясь таким образом «сыграть на контрасте» – получите фото объекта, а не щенка.

В этой ситуации лучше сфотографировать щеночка рядом с чем-нибудь стандартным – чем-то, чей размер может представить буквально каждый, баночкой Спрайта, например....

Ещё один пример фото «на контрасте»:

Изображение

3) Тщательно выбирайте фон – если сомневаетесь, выбирайте светлый, однотонный (без блеска), в то же время чисто белый фон, как правило, получается неинтересным.

Если фон яркий, он будет отвлекать, если фон размытый, но неоднородный тоже мешает. ИМХО, тон должен быть абсолютно спокойный, минимум информативный, но привлекательный.. И уж конечно, никаких предметов (особенно мелких) или вещей на заднике быть НЕ ДОЛЖНО.

Позволю пофантазировать: белая кошечка с ярким бантиком на серой однотонной доске, то есть фон может быть травой, корзиной, но это должно не диссонировать с животным. Яркие тона (оранжевый, желтый) все-таки не катят.

Момент: если понятно, что животное «в дом», то можно зафотошопить его на фоне красивого газончика. Если животное «в квартиру» – соответственно. Психология людей такова, что чем «круче» вид, тем сильнее хочется приобрести. Понятно, что щенок на фоне «японского садика» будет отдаваться без садика, но это сыграет свою роль в выборе. Недаром крупные питомники любят фотографировать щенков в «кубках»: подсознательный посыл – «и ваше также будет с кубками!» работает еще как!

В любой квартире можно найти «привлекательный уголок» (у всех есть места с ободранными обоями, но необязательно фото делать именно на этом фоне). Создать фон можно из однотонного неяркого цвета покрывала. Но если есть более приемлемые места – еще лучше. Не спешите фотографировать животное только потому, что оно застыло в нужной позе на фоне унитаза – если, конечно, вы не уверены, что отфотошопите все грамотно. Есть столы, подоконники, кресла... масса всего более респектабельного, чем погрызенный плинтус или стопка книг... Например, если я бы делала фотосессию у себя, то сфотографировала бы на черном подоконнике (история котенка Тукса, которого по фоткам здесь забрали за ~ 5 дней) или на снегу (история Черныша, которого забрали по фоткам после 2 недель пиара).

4) Наши животные, как правило, не породистые, поэтому привлечь внимание и оживить фото могут – яркая игрушка, бантик, косыночка, заколочка, ошейничек, прикольная одёжка - в общем, всё что угодно. Главное не переборщить, оформить животное в соответствии с «основной линией пиара». Щенок-мальчик, демонстрирующий задатки охранника, обряженный в кружева – не пройдёт «фейс-контроль».

Что смотрится здорово на фото: косынки размером с «носовой платочек» из чистого шелка, повязанные в виде бантов на маленьких щенках; камуфляж во всех видах, офицерские фуражки, погоны, лычки – на серьёзных собах; кукольные шляпки на кошках.

Примеры:

Изображение Изображение

5) Не знаю у кого как, но у меня фото типа «милый дедушка, забери меня отседова» не проходили никогда. Жалость, на мой взгляд, не то качество, на которое следует «давить» для того, чтобы вызвать желание взять животное. Чувство пройдёт – животное останется. Да и ВЫ лично какое животное хотите? Несчастное, голодное, бывшее – выкинутое...? Или счастливое, сытое и радующееся жизни? Поэтому, на мой взгляд, фото должны быть такими чтобы – ну вот просто «сил – моих – нет – как – хочу – себе – такого»))

Лучшие ракурсы 1: Портрет – животное смотрит не прямо в камеру, а чуть выше и вбок (ракурс 2/3 или 3/4) – для получения этого ракурса расположитесь на одном уровне с животным, найдете фокус, после чего сами (или помощник) щёлкните пальцами в воздухе выше (и чуть левее/правее фотокамеры).

Этот приём хорош ещё тем, что собаки при этом поднимают ушки – на фото получается собака «с ушами» и очень заинтересованным взглядом.

Это очень важно, поскольку подсознательно такое фото означает «ты меня очень интересуешь», а фото с прижатыми ушами – «я тебя боюсь…» или даже «я представляю для тебя угрозу».

Лучшие ракурсы 2: Общий вид – довольное, умиротворённое животное: в свободной расслабленной позе.

Лучшие ракурсы 3: Индивидуализм – животное за характерным занятием: играет с игрушкой, на прогулке, выполняет команду, спит... всё что угодно.

Опыт показывает, что чем незамысловатее выглядит животное, тем большей «заморочки» потребуют его фотографии и наоборот.

Увлекаться фотошопом не стоит – «лубочные картинки» выглядят ненатурально, но азы фотошопа должен освоить каждый.

Пиарное фото... Нет?... Не умеем?... Значит, будем учиться!

Урок Phоtoshop.

Для тех, кто вообще не знаком с этой программой... думает, что это нечто архисложное... и что ему это не дано))

1) Загрузите себе в компьютер программу которая называется Adobe Phоtoshop 7.0 (объяснять я буду на примере этой версии).

2) Откройте программу! Должна получиться вот такая картинка:

Изображение

Далее выберите в верхней горизонтальной панели слово «окно» – нажмите на слово «окно» – и вниз выедет вертикальная панель – поставьте галочку против слова «инструменты» и «опции».

Теперь картинка выглядит так:

Изображение

Задача 1: Есть вот такое фото:

Изображение

Нужно убрать обстановку, но оставить кошку, причём кошка должна занимать значительное место на снимке (не менее 50% – как мы договаривались!), при этом качество снимка не должно пострадать.

Заходим в программу Phоtoshop, далее «файл», «открыть» – открываем свой файл (это фото) – получаем картинку:

Изображение

Далее, в панели инструментов, вертикальной, той что самая левая на фото, выбираем значок, очень сильно напоминающий математическую клеточку с хвостиками по углам – нажимаем на неё. Если мы всё сделали правильно, то при наведении курсора на фото он превращается в этот самый значок – выделяем ту часть фото, которая нам особенно нравится.

Изображение

Далее опять верхняя горизонтальная панель – «файл», «сохранить как», тут же появится вот такое сообщение:

Изображение

Нажимаем «Crop» – и у нас остаётся только та часть фото, которая нам нужна, продолжаете сохранять (в ту папку, куда решили) и следом появляется вот такая надпись:

Изображение

Программа спрашивает вас – каких размеров файл вы желаете получить?

Совет: выбирайте максимальный и ставьте оптимизированную линию, качество фото ничего не потеряет. У меня получилось фото в 600кБ.

Изображение

Совет: загрузив получившееся фото на форум (например через radikal), наведите на него курсор и сохраните ещё раз (чуть изменив название) – вы получите точно такое же фото, но меньшего размера в килобайтах. Оно вам очень пригодится при загрузке на «доски», где размер фото в (Кб) строго ограничен (например не больше 200 Кб).

Урок окончен. Спасибо за внимание))

2) Текст объявления.

Текст объявления обычно не вызывает ни у кого проблем и тем ни менее и с ним бывают напряги...

Опять же возвращаясь к человеческой психологии – каждый стремится к лучшему, поэтому некоторые вещи, которые мы порой пишем в тексте из самых лучших побуждений, «читаются» ручками совсем иначе.

Тексты: «её/его неоднократно предавали», «бывшие хозяева привели её/его усыплять» и т.п. читаются как «с – хорошим – животным – так – бы – не – поступили», значит «что-то – с – ним – не – так» и далее, даже если животное берут, подсознательно продолжают ждать какого-то подвоха и при малейшем намёке на «хоть что-нибудь» возвращают кураторам, при этом психологически никакого дискомфорта не ощущают, поскольку «до – меня – куча – народу – поступило – с – ним – точно – так – же», следовательно, плохой не я, а животное...

Если вы в объявлении всё же решили писать о том «как животное попало к вам» – постарайтесь сделать это таким образом, чтобы не «пострадало» ни животное, ни прежние хозяева – т.е. идеальными будут «обстоятельства непреодолимого характера».

Кошечку не выкинули! – кошечка потерялась!

Прежние хозяева не отказались от собаки, сдав её (в приют, на усыпление, выгнав на улицу) – прежние хозяева утратили возможность дальнейшего содержания (рождение внуков с необходимостью переезда к ним в другой город, работа по контракту за рубежом и т.п.).

Справедливости ради, надо заметить, что на свете действительно существуют люди, которые «при прочих равных условиях выберут самого разнесчастного!», но таких мало... к огромному сожалению, очень мало... я таких видела – одного (вернее одну), поэтому дай бог подобным людям здоровья и всяческих благ, но строить пиар в расчёте на них, наверное, всё же не стоит.

Опять же справедливости ради хочу заметить, что принцип «посмотрите – какое –замечательное – животное» прекрасно работает и при пристройстве зверей-инвалидов, сезон осень-зима 2007 ознаменовался у нас пристройством 2 кошек-безлапиков и одной-безглазика... и ничего)) Кошки были настолько чудесные, что на подобные мелочи как неполный набор конечностей-глазков люди в принципе не обращали внимания))

Далее – внимательно посмотрите на своё животное и решите к какому «психотипу» оно относится:

1) активный, по натуре лидер (реально – самый активный щенок в помёте, забияка, «каждой бочке затычка», «шварк» на всех вокруг, всех «рва – порва» один останусь);

2) спокойный, уравновешенный (реально – самый спокойный щен в помёте, животное ничем особенным не отличающееся – а писать что-то надо);

3) тихий, скромный, немного застенчивый (не социализированный с реакцией «убежать и спрятаться», из разряда «в доме не видно и не слышно», самый обижаемый щен в помёте);

4) активный, любознательный (выковыривает цветы из горшков, жрёт всё и вся, я знаю, что он что-то отчебучит в новом доме, но пока не знаю что, полная оторва, самый «влипающий» щен в помёте);

5) он личность (сложившийся психотип – имеет привычки «наработанные годами», с которыми придётся считаться! – взрослое животное с «заморочками», которые останутся с ним навсегда).

Выберите тип своего животного или сочетание нескольких типов и опишите его «позитивными» терминами!

Внимание! Если «описанный вами тихоня» (реально самый тихий в помёте щен) в новом доме развернётся по полной – объясняйте ручкам: «ну надо же, никогда бы не подумала – это потому что вы»:

1) его настоящие хозяева – не зря же он вас выбрал)),

2) надо же как вы здорово его понимаете,

3) он чувствует что это его настоящий дом

и далее начинаете, продолжая обмазывать ручки мёдом, краткий экскурс в вопрос «собака и её воспитание»))

Внимание! Если вы пристраиваете котёнка или щенка, то текст объявления можно составить легко и непринуждённо буквально за 5 минут. Кошку – уже сложнее. Взрослую собаку – вот тут надо очень хорошо подумать + надо вдохновиться.

Не пишите однотипные объявлений – подключайте фантазию, подыскивайте верные слова. Удивительно, но даже для животных с не самыми «пристраиваемыми» личными качествами находятся хозяева – например, мы пристроили двух кошек – откровенных стерв, желающих жить своей кошкиной жизнью и «плюющих» на все «кис-кисы» и реверансы в свой адрес. И что?! – новые хозяева в кайфе от их независимости. Главное найти правильные слова))

Животных, ищущих новый дом, легион – а вы должны написать так, чтобы из всей толпы выбрали именно вашего. Так что не спешите, потратьте время и силы, и это окупится сторицей.

Объявление должно включать:

кличку (даже если это маленький котёнок и у вас точно таких же ещё 10 штук – это называется «персонализация» – люди более готовы взять животное, про которое они знают что он «кот Вася», чем то, про которое они знают что он всего лишь «кот»; котов очень много( А котов Васей – уже меньше));

пол – с отметкой о стерилизации/кастрации (если только это не щенок-котёнок);

возраст;

прививки (если это маленький щенок/котёнок то, что он уже привит, будет большим плюсом) – обманывать ручки в этом вопросе недопустимо! подлинность информации о прививках животного – вопрос чести куратора!

краткий экскурс в историю возникновения его у вас (по желанию);

описание личностных особенностей (очень важно!) – опять же к вопросу «персонализации» животного в глазах ручек;

для щенков – окончательный размер (вес, высота в холке) – писать надо честно! иначе пристроите его на «ура» как хомячка, а через пару месяцев вам вернут «мишку», а то и двух-трёх... Лучше уж сразу искать желающих на «мишек». Угу?

Чего нежелательно делать – фотографировать толпу щенков и писать тексты типа «щеночки мальчики и девочки и т.п. разных окрасов ищут дом».

Неэффективно это! Желательно писать про каждого с отдельными фото и описаниями.

Как всё это проделать и не рехнуться – далее)))

3) Несколько примеров.

Одно из правил пиара животных в отношении кошек звучит так: «не бывает некрасивых кошек – бывают неудачно сфотографированные».

Обратите внимании – именно кошек, а не всех животных.

При выборе кошки (в отличие от собаки) внешность в глазах «ручек» не играет столь уж основополагающей роли, как у собак! У собак есть породы, размеры, всяческие породные характерологические навороты и прочая, и прочая.

А у кошек нет. Это сильно выручает. У нас есть такое сугубо наше местечковое жаргонное словечко «сосиска». Означает – самый жуткий для пиара типаж кошки. Т.е. фраза «он сосиска-сосиской» означает, что пиарить его будет очень и очень сложно.

Знаете откуда пошло? Вот от этого котика...

Его назвали Сосиска (по другой не пиарной версии он, правда, был Тигрик).

Худой, короткошерстный полосатик, даже без белого галстучка-лапок.

Изображение

Оценили каков красавчик?)) Самый так сказать неблагодарный в пиарном плане кошачий образ... Так ещё и характер был... просто не приведи господи))

Пиарился в результате с таким текстом:

«Был обнаружен прогуливающимся по разделительной полосе скоростного шоссе, где и был пойман. Спустя очень короткое время все мы стали придерживаться того мнения, что тогда, на шоссе, в большей мере рисковали машины, нежели этот котик. Малыш оказался из разряда «я всех победю». С лёгкостью «отодвигает» любую кошку нашего «кошкостада» от миски (вне зависимости от регалий и массы тела). Все свои действия комментирует вслух – «выдаёт» целые фразы на кошечьем. Абсолютно ручной, не наглый, не вредный, не дурак. Любит сидеть на ручках. Если в его присутствии начинать гладить другую кошку (а его желание «погладиться» проигнорировать), обижается – отворачивается, «надувается» и начинает скорбеть со страшной силой. Предлагается исключительно для «продвинутых пользователей» кошек)))

Был пристроен за 3 дня. Живёт у замечательных людей. Вырос, возмужал, ежедневно строит двух ротвейлеров)) и что характерно – они строятся))

При пиаре этого кота ставка была сделана на характер!

Ещё один вариант... Котик Барсик.

Изображение

Он же пиарные фото:

Изображение

Изображение

Пристраивался долго и нудно... Одна из причин – делал все свои дела в ванну. Т.е. звонки на него худо-бедно, но шли, но в результате никто не хотел «такой ванны-туалета». В конце концов мне эти «пустые звонки» так надоели, что я просто написала прямо в пиарном тексте о том, что «приучен ходить у ванну» – в тот же день позвонила женщина, мечтающая о таком варианте)) И внешность котика её интересовала в куда как меньшей степени.

Вот так минус с точки зрения большинства ручек может стать неоспоримым преимуществом.

При пиаре этого кота именно упоминание особенности (недостатка) сыграло, как ни странно, главную роль.


Ещё один пример – кошка Ириска.

Изображение

Всего лишь удачное фото, а текст был ничем не примечательный.

Я бы хотела вывесить фото, которые делала не я, и не моих животных, но которые мне очень сильно понравились.

Фото Каспера.

Это фото я увидела на ПиКе и оно меня, помнится, очень поразило... Оно такое было одно – и отличалось от всего остального, что я тут встречала, очень сильно... в нём была идея. На ПиКе была «толпа собак» и Каспер в носочке... единственный и неповторимый.

Это фото дало толчок к самой идее «индивидуализации животных» в пиаре, как один из способов выделения из «толпы».

Изображение

Фото Зевса (к 23 февраля).

Обратите внимание, насколько всё к месту! Жилетка в сине-белую полосочку, виртуальная бескозырка, фон... Насколько сама собака изумительно «вписывается в образ»... the best

Изображение

Фото неизвестной таксы (опубликовано golden-tax).

Пример «правильной передачи размера собаки» и «занимательная и ненавязчивая подсказка о том, что собака маленькая». Банка «Невского» (а не какая-то другая банка) смотрится органично, поскольку это «кобель, кабаньего окраса».

Изображение

Вот ещё удачное фото:

Изображение

Пообщаемся по этой кошке:

Изображение

Конечно, вы проделали огромный путь в фотографировании этой кошки.

Однако, на последних фото (я так понимаю пиарных), самых лучших по качеству – кошка получилась «зажатая». Посмотрите, как она сидит! Ей явно интересно, но... она себя не проявляет! Фото хорошего качества, они дают возможность оценить внешность. Которая в данном случае – достаточно обыкновенная, но кошка с мраморной, сложно-полосатой, узорчатой, розетка на серебре, браун-табби (нужное подчеркнуть) расцветкой, шелковистой шерсткой, с наивным взглядом маленькой девочки и необычайно ярким и любопытным носиком... Угу?))), но не внутренний мир!

Внесите в кадр яркую игрушку (чтоб было хотя бы ясно, на что эта кошка так заинтересованно смотрит) – тогда станет ясно, что она любит играть. Она любит играть? Вы это хотите показать?! Что любит эта кошка? Сфотографируйте её за любым занятием!

Беспроигрышные варианты – это кошка «в нирване», т.е. счастливая в том занятии, которым она занята!

Расслабленные позы у животных и степень их социализации – это совершенно разные вещи.

1) Просто надо потратить время и расположить к себе кошку – не бросайтесь персонально к ней с порога))

2) Если кошка живёт в большом кошкостаде и занимает там низкую иерархическую позицию, то при любом людском внимании к своей персоне она будет нервничать, пугаться и стараться сбежать (...ибо старшие товарищи, борющиеся за людскую ласку, 100% накостыляют)) Уберите «глав-кошек» из комнаты («глав-кошки» обычно и есть самые общительные), где собираетесь фотографировать.

3) Практически любой кошке нравится запах «кошачьей мяты» – набейте её игрушку; потрите мяту между пальцами и дайте понюхать кошке – вы станете для неё очень интересны)) посыпьте чуть-чуть мяты на то, на чём бы вы хотели сфотографировать кошку – и она вам продемонстрирует просто прорву «игручести» и расслабленных поз))

Удачи!

Выводы:

1) Сделайте хорошее фото!

2) Подумайте, нельзя ли превратить недостаток кошки в её достоинство? (дикая – независимая, «всех рва-порва» – бойкий и т.п.).

3) Исходя из пунктов 1+2 и следует писать текст))



Источник: Форум Пёс и Кот
8-921-569-17-22, Татьяна
Сообщество не координирую. Деньги не собираю и за них не отчитываюсь. Администрирую форум по старой памяти.
Аватара пользователя

Сообщения: 2405

Зарегистрирован: 18 окт 2010, 12:27

Откуда: Санкт-Петербург

Сообщение 13 май 2011, 10:31 st_devil

Re: АЗЫ ПИАРА (статья с форума ПиК)

Таня, тебе спасибо, что нашла. а человеку, что проделал адский труд чтобы написать это [36_3_11.gif]
а вообще с фото давно уже было понятно, поэтому наконец-то мы занялись, точнее не мы, а профи...
Лучшее, что есть у человека, - это собака. (с)
8 905 204 82 84 Марина
Аватара пользователя

Сообщения: 25

Зарегистрирован: 25 янв 2011, 18:08

Откуда: Ярославль..

Сообщение 15 май 2011, 01:25 Miiy

Re: АЗЫ ПИАРА (статья с форума ПиК)

Да, хорошая статья!
st_devil, а еще текст - Стаффико очень хорошо этим занимается:) (и другие люди, кто пишет конечно же тоже)

от себя бы еще добавил, что кроме текста и фото нужно учитывать, что объявления лучше размещать в тем местах, где их действительно могут заметить и где бывают люди..:) Вот к примеру, заходишь иногда в контакт, открываешь группу, альбом..фотографию разместить..а там уже такая куча альбомов, что и не разберешься что где.. [be.gif]
Каждый человек вынужден делать выбор и не бывает правильного или неправильного, любой выбор верный. Даже самое неудачное решение может привести к очень счастливым последствиям - и наоборот..

Сообщение 14 сен 2011, 05:41 буля

Re: АЗЫ ПИАРА (статья с форума ПиК)

ссылка удалена ginger

Вернуться в Инструментарий пиарщика

Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 2

Помощь бездомным животным. Проект ВсеХвосты.ru Всё о АмСтаффах в Санкт-Петербурге Общество ответственных собаководов BESTAFF
Ветеринарная клиика имени Айвэна Филлмора Бульмаст.рф - все о породе бульмастиф: форум, фото, щенки, питомники

cron
Powered by phpBB © 2000, 2002, 2005, 2007 phpBB Group.
Designed by ST Software for PTF.
Русская поддержка phpBB